ZAR, una marca que TIENE SENTIDO : una moda exclusiva que no excluye (Amona Tela y Emaús)

Por Begoña Cabaleiro, Directora de comunicación e incidencia del Grupo Emaús Fundación Social
Cómo expresar lo interesante e importante que puede resultar ZAR, una nueva marca  de ropa vintage y sostenible para Emaús. Rejuvenecer Emaús es comprometerse directamente con el futuro.  Y quien puede ayudarnos a lograrlo es una persona un tanto singular : Ainara Martín.  Ainara Martín es una artista cuyo proyecto profesional es Amona Tela. Amona Tela no es una marca de ropa, como una mirada superficial pudiera llevar a pensar. Es un compendio filosófico y de planteamiento político y personal con respecto a la ropa, a la moda, que en muchos de sus extremos coincide con la entidad.

Ambos proyectos tienen mucho en común: Defender una moda que no sea exclusiva, sino inclusiva. Una moda sostenible en lo medioambiental y en lo social. Si a esto se añaden aspectos culturales  de prendas, que por su marca, por su época,… tienen un valor añadido cultural…pues ahí comienza a situarse ZAR.

Pero quiero comenzar por el principio. ZAR es una colección de tendencia para personas que buscan algo más que moda.   ZAR comienza con una cadena colectiva de solidaridad, que se inicia cuando alguna persona lleva ropa a Emaús para darle otra oportunidad.  A Emaús llegan grandes cantidades de ropa al día, al mes, al año,…Durante el 2013 estos fueron nuestros datos:

Pero si lo personalizamos, le ponemos la humanidad que esto requiere, hablaríamos de Estela y Xabier, en cuyas manos comienza ZAR. Los viernes atendiendo a los criterios de tendencia y de marcas enseñados por Ainara ,van seleccionando prendas. Durante tres viernes al mes  Estela y Xabier realizan esa primera selección de entre las miles y miles de prenda que llegan hasta el EkoCenter de Emaús en Irún. ¿Sabes?  Cada día en el EkoCenter de Irun  se procesan cuatro jaulas llenas de bolsas de ropa. En cada jaula hay casi unos 350 kilogramos de ropa.

Así pues, las prendas seleccionadas lo han sido entre miles de ellas. Pero todavía sufren una nueva clasificación. Las prendas de nuevo  son analizadas, lavadas, reparadas,…de una manera artesanal por Ainara.. Con la colaboración de Haiza Yeah crean looks, un todo completo: esto, con esto y con esto, atendiendo a criterios de tendencias de moda.

A partir de ese momento, Amaia, María y Silvia, las chicas de comunicación en prácticas trabajan en crear las etiquetas, que a su vez son completadas a mano por Ainara, con las características, anotadas, únicas e irrepetibles de cada prenda. Catálogos, información,… Se emperchan y etiquetan las prendas, se preparan las bolsas…y ..¡tachán! : la pequeña colección mensual  está preparada para su presentación en público.

Muchas manos, mucho trabajo, mucha dedicación para que el viernes 31 octubre por la tarde en el EkoShop de Emaús en Amara (Plaza del Centenario 3 de Donostia)  en forma de pop up, de algo que aparece y desparece, se presenten  los looks y se pongan a la venta.  Entre esas manos no queremos olvidar las de Ana , responsable de ventas, ni las de los compañeros que trasladan las prendas y la decoración en los camiones. Tendremos café, te explicaremos todo con detalle, compartiremos conocimientos … y sobre todo te recibiremos  con cariño. Ahí te esperamos en nuestro canal vintage, también  con nuestras compañeras Ramilka, Mari Jose y Sonia, que son quienes siempre atienden en Amara.